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4月4日，南边+记者获悉，2022年邀请张继科代言的床垫行业头部品牌慕想天然上市仅一年，但曾被指告白参预太高但销售欠安。

公开报谈涌现，2019-2021年，慕想股份（001323.SZ）销售用度分裂为12.1亿元、11.05亿元和15.96亿元，销售用度率分裂高达31.32%、24.82%和24.63%。其中告白用度分裂为4.45亿元、3.96亿元和4.8亿元，占销售用度近1/3。可比拟之下，慕想股份的研发用度分裂为0.74亿元、0.9亿元和1.55亿元，研发用度率分裂为1.92%、2.03%和2.39%，不到销售用度的1/10。

但数据涌现，2022年1-9月，慕想股份累计营收41.53亿元，同比下落2.77%；包摄上市公司推进净利4.25亿元，同比飞腾2.97%。

刻下，跟着互联网高速发展，以明星为传播引擎的饭圈文化和粉丝经济效应凸起。在家居行业，借助明星的高驰名度来获取流量讲演已成为种种品牌企业的宽广作念法。营销界有句名言：“要是东谈主们看到一个驰名的脸，客户会很快鉴定这个家具。”而艾媒接洽此前有份数据涌现，52.5%消耗者偏好明星代言/网红施行的营销神气。

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南边产业智库制图  南边⁺ 冯善书 制图

有行家指出，与明星签约代言告白的神气，天然不错快速打响品牌和获取流量，但一朝碰到张继科这类黑天鹅事件，亦可能给企业运营带来弗成展望的吃亏风险。事实上，此前，华帝股份在签约吴亦凡、皮阿诺在签约李云迪、顶固在签约范冰冰、云米在签约邓伦历程中，王人曾遇到过访佛劳苦。

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疏导更新：品牌商纷繁删除及抛清与张继科告白互助

跟着相聚负面新闻握续发酵，曾以6000万元年收入登上《体坛周刊》2017年中国体坛金钱榜的张继科，正在被他照旧或正在代言的种种品牌公司所根除，一些公司均第一技术试图与之抛清辩论。

南边+客户端记者4月3日下昼发现，除慕想寝具外，安踏官方旗舰店、一汽丰田官方微博、诺特兰德抖音平台等也已下架张继科宣传物料。同期，华熙生物旗下玻尿酸中枢品牌润百颜、妮维雅男士品牌护肤、东风悦达起亚等品牌均示意与张继科早已莫得互助。

日前，张继科责任室在其官微发声明称，张继科无任何债务纠纷，更不存在毁伤他东谈主秘密以求自卫之情况。张继科讼师团队也发布公开声明称，当今已就侵权情况开展取证责任，并将对屡次发布或拒不删除侵权实质、酿成较大恶劣影响的重心侵权用户拿告状讼，以着重张继科的正当职权。

南边+客户端将握续情切事件显露。

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疏导更新：慕想客服称旧年11月已终了与张继科互助

慕想东谈主工客服4月3日告诉南边+客户端记者，慕想与张继科先生的辩论品牌互助已于2022年11月11日终了，且未有新的续约互助。

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针对慕想寝具官微仍然保留告白实质的新闻，该客服称“这边马上反馈辩论部门处理，感谢您的反馈，谢谢！”

南边+将握续情切事件发展。

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暴露景甜微妙视频？张继科成慕想告白代言“黑天鹅”

近日，驰名乒乓球领路员张继科涉嫌暴露前女友景甜微妙视频抵债的新闻甚嚣尘上，而旧年刚刚与张继科签约明星代言告白的慕想股份（001323.SZ），似乎也正碰到“黑天鹅”事件。4月3日，南边+记者通过微博就该事件与“慕想DeRUCCI”和“慕想寝具”等多个平台官方账号辩论，但并未获取辩论答复。

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旧年，慕想与张继科认真签约后，遂即在媒体上发布《慕想寝具官宣签约张继科为集团旗下慕想筑梦床垫代言东谈主！》的音讯，并于2022年8月12日在“慕想寝具”官微声称：“无惧挑战，敢梦敢‘乒’。柔韧承托，舒睡一如‘继’往。接待慕想筑梦代言东谈主 张继科。当年路上，张继科撑你筑梦大满贯。”同期附上了由张继科坐在慕想床垫上躬行拍摄的宣传告白，告白上还有张继科的亲笔签名。

正如孟晚舟动情地说，祖国祖国人民支持帮助，才走今天最大支柱。强大祖国，今天自由。信念颜色，一定中国红！

张继科代言慕想告白

张继科参与慕想直播。

张继科参与慕想直播

尔后，该公司对外推送了宽广镶嵌张继科名字和形象的代言告白，包括图文和视频，比喻《慕想 X 张继科｜带你探索全家健康寝息更生态》《联袂天下冠军、打造“冠军品性”，慕想床垫让舒睡不再穷苦》《慕想寰球寝息文化之旅，携张继科云霄直播享好眠》《接待你！慕想筑梦代言东谈成见继科》《张继科力荐慕想筑梦床垫亮相》《背后有慕想筑梦床垫在“撑腰”，难怪张继科不错这样拼！》等等。

挑战

张继科代言慕想告白。

贬抑2023年4月3日志者发稿前，带有张继科名字和个东谈主形象的告白图文、视频仍然不错在慕想官微以及张继科责任室官微找到，但慕想官网和京东官方旗舰店并莫得看到有张继科形象的告白。

慕想官微截图

慕想官微截图

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张继科责任室官微截图

张继科责任室官微截图

张继科责任室官微截图

据慕想官网先容，慕想健康寝息股份有限公司，品牌创立于2004年，用功于东谈主体健康寝息商酌，专科从事整套健康寝息系统的研发、坐褥和销售，在业内转变打造了“量身定制个东谈主专属的健康寝息系统”。当今，慕想线下寝息体验馆已笼罩寰球20多个国度和地区，为千万客户提供健康寝息体验。慕想股份旗下领有慕想、慕想国外、慕想沙发、慕想好意思居、V6家居、TRECA崔佧 和想丽德赛七大主品牌。

明星代言一直是企业品牌宣传策略实施的“双刃剑”。企业若能与种种当红体育、影视、文娱明星签下代言条约，经常概况借助明星的超妙手气为企业发展凝合更多情切和带来宽广流量，但与此同期，由于个别明星在个东谈主当作和形象处置上穷乏自律，随时可能被媒体曝光种种丑闻，由此触发明星告白代言的“黑天鹅”事件，给企业商誉和品牌酿成毋庸要的吃亏。

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当今，天然张继科仍坚称相聚传言空虚，但其涉嫌暴露前女友景甜微妙视频抵债的新闻仍在发酵，南边+客户端房产频谈将握续情切慕想股份的后续响应。

【记者】冯善书